La icónica marca de cosméticos Avon, fundada en Nueva York, se ha declarado en bancarrota en Estados Unidos con una deuda de 1.000 millones de dólares. Avon, conocida por revolucionar el mercado con la venta de productos puerta a puerta, enfrenta dificultades financieras graves en su país de origen. Sin embargo, la empresa continúa operando en España, donde ha logrado adaptarse al mercado ‘online’ en sus casi 60 años de presencia.
El eslogan «Avon llama a su puerta» fue emblemático en su época dorada, cuando la marca contrataba a numerosas mujeres para vender productos de cosmética de casa en casa. A pesar de su éxito histórico en los años 70 y 80, la popularidad de Avon ha disminuido debido a los cambios en el comercio, especialmente con el auge de Internet y la pandemia. Para mantenerse relevante, Avon está modernizando su estrategia con publicidad en redes sociales y televisión.